Bra slut - bättre 2023? IFK:s kryss i sista matchen mot svenska mästarna Häcken hoppas klubben ska vara ett tecken på att lyftet kommer.
En historisk säsong väntar.
IFK Norrköping kommer ha ett herr- och damlag i allsvenskt spel och förberedelserna är i full gång.
I veckan gick klubben ut med information gällande årskortförsäljningen – och fick reaktioner.
Bland annat efterlystes möjligheten att kunna köpa ett kombinerat årskort som gör att man kan gå på både herrarnas och damernas matcher.
Michael Sturehed förklarar varför inte IFK gick den vägen.
– Vi har valt att i grunden, vad gäller årskort, hålla dam och herr separata. Mest för att damerna är i allsvenskan och det är en helt annan produkt än vad elitettan är. Vi måste själva känna på hur det tas emot och vilket tryck det blir.
– En kombinationsbiljett säkerställer inte hur många som faktiskt kommer utnyttja den. Vi vill gärna hålla det rent från början – som vi gör på andra områden. Oavsett om det gäller exponering, arenareklam eller dylikt. Man kan inte köpa kombon på det sättet, säger klubbdirektören.
Som berättar att IFK diskuterade frågan internt men även scannade av med andra klubbar som har två allsvenska lag i spel hur de har gått tillväga.
Priset för ett årskort för den som vill följa damerna nära kommer att öka markant.
– Ja, värdet för en allsvensk match är högre än elitettan. Det måste återspeglas i biljettpriset, menar Sturehed som hoppas se mer än en dubblering från 200 årskort till 550 på damsidan.
Och en ökning från 200 kronor till 900 kronor känns som en skälig höjning?
– Ja, den är rimlig. Sen är det inte så att det inte betyder att vi kommer ha erbjudanden för säsongskortsinnehavare att gå på det andra lagets matcher också. Oavsett om man har damkort och vill gå på herr eller tvärtom. Vi kommer säkert ha erbjudanden under säsongen, men vi kommer inte bygga fast det från början helt enkelt. Rätt eller fel – men så tänker vi.
Det blir även en prisökning för ett årskort på herrsidan och IFK skrotar rabatten på förlängning av befintligt årskort.
– Egentligen är det så att vi hade behövt ha en generell prishöjning. Säsongen var inte den vi önskade och omkostnaden kring hela vår verksamhet går upp, men nu valde vi inte göra generella prishöjningar på årskorten, utan vi har valt att prissätta arenan utifrån var man sitter och ser matchen, menar Sturehed.
Och fortsätter:
– Har man lite dold sikt så blir det billigare. Sitter man mitt på läktaren blir det lite dyrare. Vi har gjort en prisfläta kan man säga för att komma mer rätt. Så jobbar alla våra kollegor inom elitfotbollen. Det är ett nytt sätt att sätta priser på som vi hoppas ska vara bra för de som köper och för oss på IFK.
Så det är fel att säga att priset på herrarnas årskort kommer gå upp?
– Det är omplacering av priser, kan man säga. De ytorna som beräknas som dyrare, mitt på långsidan till exempel, blir dyrare och de lite på kanten blir billigare.
Vad har ni satt för mål, hur många årskort ska ni sälja?
– Vi har inte satt numerären, men vi jobbar såklart efter en målsättning när det gäller omsättning. Jag vill inte säga några tal exakt just nu men vi tror på en ökning, självklart, på dam. Annars vore det konstigt med tanke på att de är i en bättre och högre serie. På herrsidan så utgår vi ifrån att det ska vara ungefär samma mängd årskort som föregående år med en svag ökning.
Och ni sålde i år?
– Vi hade cirka 4 700.
Mot 5 000 så är du nöjd?
– Cirka 5 000 vore fantastiskt bra.
En tolfteplats: tror du det blir svårt att sälja in produkten?
– Jag tror inte det. Mycket beror på att vi varit öppna med att vi inte presterat som vi hade tänkt oss. Det finns säkert många olika skäl till det. Vi tror på den trupp vi kommer ha nästa år och med den egna analys som jag vet sporten jobbar med och har jobbat med, så kommer vi komma ut mycket starkare nästa år. Jag tror försäljningsmålen är ganska rimliga till att vi ska kunna matcha föregående år och med viss krydda bli lite bättre. Jag tror inte tolfteplatsen tynger så mycket.
Hur stor del av intäkterna kommer ifrån biljetter, årskort och att publiken kommer?
– En betydande del. Definitivt. Ungefär 50 procent är försäljning av biljetter och övrig försäljning. Övriga marknadsintäkter ligger också i det. Om du bara tar biljetter så är det på ungefär en fjärdedel.