De amerikanska investerarna i Women's Football Group (WFG) ville göra en 25-årig satsning på damallsvenskan och elitettan som skulle ge EFD och klubbarna i de två högsta damserierna 275-300 miljoner kronor fram till 2049. Mer än hälften, 150–200 miljoner, skulle investeras under de två–tre första åren och gå direkt till EFD och klubbarna.
I utbyte ville WFG förvalta de kommersiella rättigheterna till damallsvenskan och elitettan, samt ta del av den potentiella vinsten.
Svenska fotbollförbundet röstade ja till förslaget under sitt representantskapsmöte den 29 november, men damernas elitklubbar röstar alltså nej.
"Vi arbetar alltid på uppdrag av våra medlemsföreningar och respekterar därför utfallet. Även om det inte blev en affär den här gången så visar vårt case att potentialen finns. Nu ska vi utvärdera det här beslutet, och för oss som styrelse betyder dagens besked att vi ändå jobbar vidare med fler spår för att stärka vår kommersiella sida och i förlängningen göra svensk damelitfotboll mer konkurrenskraftig i världen", säger Anders Billström, ordförande i Elitfotboll Dam, i ett pressmeddelande.
Redan inför klubbarnas beslut fanns det kritik mot idén. Svenska fotbollssupporterunionen (SFSU) har bland annat lyft att det saknas transparens kring vad den tänkta överenskommelsen skulle innebära i detalj och vilka investerare som ligger bakom WFG.
”Både investerarna bakom WFG och avtalets struktur är höljt i dunkel. I vår kontakt med EFD:s medlemsföreningar har många företrädare sagt att de är osäkra på vad de ens ska ta ställning till", skrev SFSU i ett uttalande på tisdagen.
”Damfotbollen har de senaste åren vuxit i Sverige och internationellt. Att sälja ut den i detta läge riskerar att den långsiktiga tillväxten inte gynnar den egna ligan utan anonyma amerikanska investerare.”
I EFD:s strategi, som ligger fast sedan ett antal år, är målet att skapa en attraktiv spelarmiljö, främja en professionell och hållbar klubbutveckling samt att stärka den kommersiella tillväxten inom damelitfotbollen, skriver elitklubbsföreningen i pressmeddelandet.