Det var Carinas mamma som redan för 40 år sen fick idén om att ta fram hudvårdsprodukter med naturliga och ekologiska råvaror.
– Hon jobbade som frisör och hanterade mycket syntetiska starka kemikalier som hon inte mådde så bra av. Hon tänkte att det måste gå att göra på naturlig väg. Hon var mycket före sin tid, berättar Carina.
Efter mycket arbete hittade hon en kemist i Tyskland och en i Stockholm som satte ihop recept till vad som kom att bli Rosenserien. 1984 startade hon och en väninna företaget.
– Jag tror att de var först på ekomarknaden i Sverige, så vi känner oss som orginalet! säger Carina stolt.
I tio års tid drev hennes mamma företaget, men 1994 gick hon hastigt bort i cancer.
– Jag var precis nyutexaminerad lärare, när mitt liv tog en annan vändning, säger Carina.
Hon släppte läraryrket och tog över och drev företaget själv i många år. Hennes man Jerker, som då jobbade som larminstallatör, kom in i företaget 2002 när de precis fått barn. I samma veva flyttade de till Valdemarsvik.
– Jag tog pappaledigt samtidigt som jag hjälpte till i företaget. Det var ett bra läge att prova om vi skulle satsa. Vi kände att vi kunde öka företaget lite till.
Och satsningen visade sig bli lyckad. På ett år dubblade de omsättningen, mycket på grund av att produkterna började säljas i hälsofackhandeln.
– Det var de som hörde av sig och ville sälja våra produkter. Idag är det jättesvårt att ta sig in på hälsokostkedjorna, konkurrensen är brutal, säger Carina.
Nu sysselsätter de fem personer i Valdemarsvik och tio personer i Jämtland, där produkterna tillverkas. Deras vision är att nå ut mer på den internationella marknaden.
Carina sitter också i styrelsen för en ideell branschorganisation som heter NOC Sweden. De har låtit genomföra en undersökning bland 50 företag som representerar över 100 varumärken i branschen. Den visar en positiv trend. Under 2019 ökade försäljningen av ekologisk hudvård med 13,6 procent.
– Medvetenheten hos folk har ökat jättemycket. Jag tror inte bara att det är en trend, utan det är här för att stanna. Många vill ha ett hållbart alternativ för både hälsa och miljö, säger Carina.
– Intresset för ekologiska livmedel kommer ofta först, sen blir nästa steg ekologisk hudvård, säger Jerker.
Hur påverkades ni av corona?
– I våras blev det en nedgång i omsättningen. Vi säljer mycket genom hälsokostbutiker i gallerior och där gick försäljningen ner. Även försäljning i salonger gick ner. Men sen ett par månader tillbaka har vi ökat igen och säljer bättre än motsvarande månader förra året.
Ett problem som företag i den ekologiska skönhetsbranschen har är det inte finns någon gemensam standard eller nationella regelverk för innehållet i produkterna. Det öppnar upp för något som kallas "green washing".
– Det innebär att företag ger sken av att produkten är grön, men den kanske bara innehåller en procent ekologiska råvaror. Det är vanligt förekommande och utnyttjas av lycksökare. Det är den stora faran för oss, att många vill rida på det här nu, säger Carina.
Det är bland annat därför som hon engagerar sig i NOC, där medlemmarna måste leva upp till vissa kriterier för att få vara med.
– Jag brinner ju för ekologisk hudvård. Jag ser inte bara till att vi ska växa som företag utan vill att folk ska välja ekologiskt, oavsett vilket bolag de köper av.