Det stora Norrköpingsbaserade företaget kom upp med en idé – att skänka en miljon kronor till Riksidrottsförbundet för dess arbete med ökad jämställdhet inom idrotten.
– Riksidrottsförbundet är väldigt restriktivt till den här typen av kampanjer. Men när de fick höra vår idé svarade de ja. Tidsmässigt fungerade det också bra för RF då de har ojämställdhet på agendan just nu, säger Angelica Larsson, PR och informationsansvarig, på Stadium.
Kampanjen går ut på att samla in 50 000 symboliska ”klapp-emojis”, alla som vill stötta kan skicka en symbolisk klapp till numret 71 140. Gensvaret överträffade Stadiums alla förväntningar – redan efter första dagen, i torsdags, nåddes målet.
– Vi är medvetna om att vårt initiativ inte löser alla problem, men det är i alla fall ett litet steg på vägen och vi hoppas att fler får upp ögonen för frågan. Därför fortsätter vi nu att samla in emoji-klappar, säger Stadiums vd Karl Eklöf i ett pressmeddelande.
I kampanjen, som syns i tv, media och reklamaffischer på stan, får Stadium hjälp av svenska kvinnliga idrottsstjärnor som Sarah Sjöström, KosovareAsllani och Linnéa Claeson.
– Vi lever i en ojämställd värld där skillnaden mellan flickor och pojkar cementeras redan på dagisnivå och det avspeglar sig självklart även inom idrotten. säger Linnéa Claeson, handbollsstjärnan från Norrköping i ett pressmeddelande.
För Stadium var det betydligt svettigare att samla alla stjärnorna till inspelning och gemensam fotosession, än de 50 000 klappen..
– Med tanke på alla olika mästerskap under sommaren krävdes det god logistik, säger Angelica Larsson.