Det var också han som presenterade tre olika förslag för styrelsen på anläggningar som personalen kunde besöka. I protokollet från bolagets styrelsemöte i april står:
"Viktigt att det är en resa med bra storytelling och bra vägledning, där vi får ta del av kunskap vi har nytta av i vår egen verksamhet".
Idag är det ingen av dem vi talat med som kan dra sig till minnes vilket det tredje alternativet var. Däremot att valet till slut stod mellan Legoland i danska Billund och Disneyland utanför Paris. Magnus Nilsson följde aldrig med på resan.
Vilken nytta har till exempel tekniker av en champagneprovning?
– Det är självklart att alla ska få åka med för att man ska få en helhetsbild. Alla ska känna sig delaktiga och ha samma bild, det är jättesvårt att jobba om några får åka iväg och få en bild och så fattar de andra ingenting.
Varför blev det Disneyland i Paris?
– Med ett bra resultat (bolaget gick med vinst under 2017, red:s anm) tyckte man från styrelsen att vi skulle titta på något som passade in ordentligt i vår verksamhet. Disney valde vi för att de är så fantastiskt duktiga på tematisering och service, säger Magnus Nilsson.
Tematisering – hur då?
– Skapa miljöer, skapa trivsel, vad ska man säga – de är jäkligt skickliga på logistik. Man knappt märker att man står i kö och sådär.
Är det ett problem ni har identifierat på Louis De Geer?
– Delvis är det ett problem att det bildas köer, folk kommer så sent till konserterna. Man behöver göra en trevligare miljö och hitta koncept på hur man smidigare får in och ut folk och hur man också kan behålla folk där för att det är trevligt.
Nästa år har det gått 25 år sedan Louis De Geer invigdes. Inför jubileet har det funnits tankar på att bygga om hela entrén. Resan till Disneyland skulle ge inspiration inför jubileet.
Ville ni göra Louis De Geer till ett slags Disneyland?
– Nej, nej, nej, nej. Vi har en tanke om storytelling där man använder och drar nytta av historiken kring det gamla pappersbruket. Styrelsen har tyckt att det är jättebra, sedan är det fastighetsägaren som ska utföra det.
Då resan planerades var Magnus Nilsson vd både för Louis De Geer och Upplev Norrköping. Under sommaren arrangerade Upplev den förlustdrabbade Marvelutställningen.
Fanns det någon koppling mellan att valet föll på Disneyland och att Marvelutställningen också är Disneyägd?
– Nej, nej, nej. Det här var när vi scannade av olika anläggningar eller vilka företag i Europa som är bra på att tematisera och på logistik. Det kunde lika gärna ha varit Legoland.