Zelda hoppas att hon och butiker samt restauranger i närheten kan dra kunder till varandra.
Norrköpingsbon har arbetat i sin mammas klädbutik i Mjölby i tolv år, men drömmen har länge varit att stå på egna ben. Nu har den blivit sann. När lokalen på Hospitalsgatan dök upp föll bitarna på plats och nyligen öppnade Pelikan 12.
– Jag älskar gatan, inte minst nu på vintern med stjärnorna som hänger mellan husen, säger Zelda Jarl Andersson och berättar att hon har bott i porten bredvid.
Utbudet består av saker som hon inte hittat i andra Norrköpingsbutiker. Det är kläder blandat med böcker, pussel och inredning. Hon har utgått från vad hon själv tycker om, men också rådfrågat sin sambo och vänner.
– Tanken är att det ska finnas något för alla. Vill man inte köpa kläder finns det förhoppningsvis något annat som man vill ha. Jag tycker att det är kul med blandningen, jag gillar själv den typen av butiker.
Tanken är att det ska finnas något för alla. "Jag gillar själv den typen av butiker", säger Zelda Jarl Andersson.
Än så länge har Zelda bara tagit in två klädmärken. Hon väljer med omsorg och under pandemin har det varit svårt för nya aktörer att komma in som kunder, eftersom tillverkningen har gått ned.
– Jag är personligen förtjust i att handla på nätet, för det är bara där jag har hittat de märken jag gillar. I framtiden kan jag tänka mig att öppna en nätbutik, men jag kan inte göra allt nu. Det positiva med en fysisk butik är att man kan prova plaggen och få varan i handen direkt.
Zelda Jarl Andersson öppnade nyligen eget efter många år i branschen. Butiken fick namnet Pelikan 12 efter området som heter Pelikanen. 12 efter gatunumret.
Hon tycker att det är kul att det händer saker i stadskärnan. Visst har en del butiker tvingats att stänga, men det etableras också nya. Nu hoppas hon att de verksamheter som finns i närheten kan dra kunder åt varandra.
Vad ser du som den största utmaningen?
– Nu i början är det att visa att jag finns. Det är ganska svårt att nå ut. Det är många som inte alls handlar i butik och de som gör det kanske inte rör sig här. Jag försöker att marknadsföra mig på Facebook och Instagram, men det handlar mycket om att få människor att börja prata.
Här finns lite udda pussel, som det här där ledtrådar och kända karaktärer dyker upp vartefter bitarna kommer på plats.
Det har också varit svårt att veta hur mycket hon ska köpa in – och vad. Sedan har vi pandemin. Hon har sett hur hårt den slog mot sin mammas butik.
– I början var man rädd för att det inte kom in några kunder. Sedan när det gjorde det var det otäckt med smittan eftersom en del inte höll avstånd.
Zelda satsar på att ta in klädmärken som inte finns i andra Norrköpingsbutiker.
Nu hoppas hon att utvecklingen går åt rätt håll.
– Man har kommit in i att inte gå i butiker på samma sätt, men nu när man är vaccinerad hoppas jag att man känner sig bekväm med att göra det igen, säger Zelda Jarl Andersson.