Elisabeth Nordenberg såg att det saknades arbetskläder för kvinnor så då startade hon ett sånt klädmärke.
Elisabeth Nordenberg är civilingenjör med miljöinriktning så det var inte självklart att hon även skulle bli klädtillverkare. Men så blev det. Anledningen? Det fanns inga arbetskläder för kvinnor.
– När vi är ute och jobbar med exempelvis provtagningar behöver vi kunna röra oss smidigt och de byxor och jackor som fanns på marknaden passade verkligen inte kvinnor. Då bestämde jag mig för att starta ett eget klädmärke med passform och funktion för kvinnor, säger Elisabeth Nordenberg, ägare Elinord.
Miljökonsulterna behöver god rörlighet i arbetet och arbetskläderna för kvinnor följer deras former väl.
Miljökonsulterna Adela Zahirovic, till vänster, och Jenny Alpéus, till höger, bär arbetskläder som är
gjorda för kvinnor.
Elinord startade 2014 och först ut på marknaden var professionella hantverksbyxor. Ett par år senare kom tightsen som har blivit en stor försäljningsframgång. Ibland beställs de i enstaka exemplar i Elinords webbshop och ibland görs beställningar på flera hundra plagg till ett företag någonstans i landet.
– Tightsen blev en vidareutveckling av varumärket, säger Elisabeth Nordenberg. Pema och Städarna bidrog med provning och utformning av dem. De riktar sig till kvinnor i mycket rörelse som exempelvis lagerarbetare och städpersonal. Dom är höga i midjan med ett dubbelt tyg som gör att dom känns sköna och sitter bra.
Midjereglaget på arbetsbyxan från Elinord gör passformen för kvinnor ännu bättre och plaggen tillverkas med hållbarhet i fokus.
Olika branscher efterfrågar olika typer av byxor och fickor och Elinord varierar dem beroende på kundgrupp. Städbranschen vill bara ha tightsficka för mobilen och en liten med dragkedja. Medan hantverkare som jobbar utomhus behöver grövre arbetsbyxor och fler specialfickor.
Elisabeth Nordenberg driver två företag. Förutom företaget som tillverkar arbetskläder driver hon Ewen Miljökonsult. Det är bara Elisabeth som jobbar i Elinord, men hon hyr in konsulter när det behövs. Elinord omsätter cirka en miljon kronor.
Ewen Miljökonsult har fem anställda konsulter och omsätter cirka sex miljoner kronor. Miljökonsulterna arbetar med bland annat mark- och vattenprovtagning och miljöinventering. Ett arbete som innebär att de ofta får gå, stå och krypa i terräng.
Elinords arbetskläder används av många utomhusyrken, till exempel av miljökonsulten Jenny Alpeús.
– Passformen på kläderna är jätteviktig för oss. Vi sitter på huk ibland och behöver snabbt vara redo och då krävs fickor med plats för exempelvis penna, karta, buntband, ritningar, kniv, liten spade och handskar, säger miljökonsulten Jenny Alpéus.
Sedan Elinord startade har företaget sakta vuxit och återförsäljare finns över hela landet. Plaggen tillverkas i Slovakien och Estland och kanske hade man kunnat göra det något billigare i annat land men det har aldrig varit aktuellt.
– Det känns viktigt för mig att producera i Europa så att jag kan ha bra kontroll, etiskt och miljömässigt, och enkelt kan åka dit när det behövs. Jag hoppas kunna öka produktionen framöver och jag är glad att jag tog chansen när jag såg en lucka på marknaden, säger Elisabeth Nordenberg.
De två företagen gör att det ständigt är fullt upp för Elisabeth Nordenberg. Hon börjar därför fundera på att kanske ge plats för en delägare i Elinord för att ytterligare kunna utveckla sortimentet och öka omsättningen.
– Bolaget utvecklas lite för långsamt kan jag tycka. Om jag hittar rätt person skulle jag kunna tänka mig att ha en kompanjon så att vi gemensamt får företaget att växa snabbare. Min önskan är att kunna utveckla och sälja fler produkter. Jag tror det finns alla chanser till det, säger Elisabeth Nordenberg.