Jurassic World, byggd av över sex miljoner LEGO-bitar, har sedan invigningen den 8 juni lockat över 15 000 besökare. Utställningen pågår till och med den 3 september.
Det var den 8 juni som Legoutställningen Jurassic World by Brickman slog upp portarna i Teknikhallen i centrala Norrköping. Med tanke på att den senaste stora satsningen i samma lokal – den ökända Marvelsutstälningen – slutade med ett rejält magplask, fanns det vissa farhågor för intresset.
Men en dryg månad in kan vi konstatera att det har varit ett bra sug efter biljetter.
– Redan nu har vi sålt mer än 15 000 biljetter. Därmed har vi överträffat budgeten så här långt. Allt talar för att vi når målet med totalt 40 000 besökare, säger Stefan Papangelis, vd för Nordic Exhibitions & Events AB, det Norrköpingsbaserade evenemangsföretaget som arrangerar utställningen.
Vad är det som talar för att ni nått 40 000 besökare den 3 september när utställningen stängs?
– Dels har vi sålt bra trots att vi haft färre öppetdagar än vi planerade från början, då utställningen blev försenad på grund av transportproblem. Och dels så vet vi sedan tidigare att boende i hemkommunen oftast skjuter upp sina besök. I vanliga fall brukar fördelningen mellan besökare utifrån och besökare hemifrån ligga på 60/40. Hittills ligger Jurassic på 70/30, så vi räknar med att Norrköpingsborna ser utställningen lite senare.
– Dessutom ser vi att efter pandemin så är människor generellt sett sena med sina beslut, man väljer att boka sina besök kanske bara någon dag innan.
Enligt Papangelis finns det ett starkt symbolvärde i att skräcködlorna i Lego lockar fler besökare än beräknat.
– Det här visar att Norrköping inte har någon stämpel av att vara en dålig utställningsstad. Det visar att det går att locka besökare till Teknikhallen och att Norrköping inte är någon fiasko-stad sett till besöksnäringen. Det händer mycket, exempelvis Hugo Park, säger han.
Det faktum att 70 procent av besökarna hittills är tillresta, får även Norrköpings kommun att gnugga händerna.
– Jurassicutställnigen ger besökarna en anledning till att resa till Norrköping. Den drar folk in till de centrala delarna och genererar exempelvis fler gästnätter. Utställningen är ett bra komplement till vårt övriga utbud, säger Christina Leinonen, näringslivsutvecklare på Norrköpings kommun.
Stefan Papangelis, vd på Nordic Exhibitions, är nöjd med biljettrycket för Jurassic World. "Det är starkt med tanke på att vi haft öppet i färre dagar än planerat på grund av att invigningen blev försenad", säger han.
Både Stefan Papangelis och Christina Leinonen poängterar att Kolmårdens djurpark är en bra motor för Norrköpings besöksnäring.
– Vi ser ett tydligt samband mellan besök i Kolmården och vår utställning, säger Papangelis.
Ett annat "Norrköpingssamarbete" har troligtvis också spelat en viktig roll – vädret. I år har SMHI haft lite andra väderkartor än sommaren 2018, som var rekordvarm – något som användes som en av förklaringarna till det uteblivna intresset för Marvelsutställningen.
– I grunden tycker jag att det produkten är det viktigaste, men jag har respekt för att vädret kan påverka besökssiffrorna. Och hittills har vädret varit gynnsamt för vår del, konstaterar Stefan Papangelis.
Marvelutställningen sommaren 2018 blev ingen succé. En av orsakerna bedöms ha varit värmeböljan som drog in över Sverige.
Den svaga svenska kronan kan också påverka biljett-trycket.
– Jag har fått klara signaler om att många väljer att fira semester på hemmaplan. Barnfamiljer som tänkt att åka till Legoland i Danmark avstår för att det är för dyrt, de kanske väljer vår legoutställning i stället, säger Christina Leinonen.
Även till Titanic, Nordic Exhibitions & Events utställning i Linköping, har det hittills sålts över 15 000 biljetter.