– Inte bara vi utan även banken och våra leverantörer tror uppenbarligen på landsbygden, säger Sofie Olsson, som tillsammans med sin syster Ida har öppnat en butik i Holmbo, 15 kilometer väster om Valdemarsvik.
– Det känns tillfredsställande när man får ett så här starkt stöd. Inledningsvis var jag lite orolig för hur banken och leverantörerna skulle ställa sig, säger Sofie Olsson och kastar en blick genom skyltfönstret.
Där borta, ett stenkast över vägen, mellan Valdemarsvik och Åtvidaberg, finns Holmbos andra affärsverksamhet, Marias Hus. Men det handlar inte om konkurrens, trots att utbudet av varor delvis tangerar varandra.
– Det handlar om att dra folk till landsbygden. Två affärer gör det bättre än en, säger Ida Olsson, i en butik som kan betecknas som en livsstilsbutik med kläder, inredning och vintage
Och just artiklarna är något som har valts ut med hänsyn taget till hur marknaden överlag ser ut.
– Vi kan givetvis inte konkurrera med H&M och butiker som Ullared. Vi måste erbjuda ett utbud som skiljer sig en del från de stora kedjorna. Vad vi kan konstatera är att märken, som ligger utanför de stora kedjornas utbud är de varor som vi kan lyfta fram här. Lite åt hållet vad mindre butiker i gallerier kan erbjuda. Men här är hyran betydligt billigare, säger Sofie Olsson och ler.
De har etablerat sig i en tidigare lanthandel, som drevs av systrarna Olssons farföräldrar, men som lades ner i mitten av 1960-talet.
Nu har kommersen uppenbarligen fått ny generationskraft.