Bakgrunden till protesten är att Facebook för snart en månad sedan stängde Opulens annonskonto. Magasinet har sedan dess brottats med Facebooks support: "Att bristande service drabbar våra privata konton är kanske mer till skada för företaget än den enskilde. Betydligt allvarligare är att denna nonchalans nu hotar att sänka vår nystartade nättidning" skriver Magasin Opulens i ett öppet brev.
Det sociala medieföretaget hävdar, enligt Opulens, att magasinet har "kört vilseledande annonser som medfört omfattande negativ feedback från användarna på Facebook." "Fullständigt absurt" hävdar magasinet som menar att man enbart har marknadsfört tidningens Facebooksida till sina följare.
Kulturmagasinet Opulens anser att frågan är principiellt viktig när Facebook har utvecklats till ett forum för det demokratiska samtalet: "Att Facebook med sin makt i medievärlden på detta vis missgynnar en ny pressröst är orimligt" skriver kulturmagasinet.